伴随品牌的专业化和国际化趋势愈演愈烈，和严峻的同质化形式所逼，“科技研发”日渐为泉州体育运动品牌重视，在奥运年一些企业打出了“科技”牌。业内人士认为，奥运提供了一个全球性的大舞台和大视野，一场以产品力为重点的厮杀预演将在运动产业中展开。

运动品牌奥运年

发力主打科技型产品

    今年鞋博会和各品牌订货会透露出这样一个趋势：不少运动品牌纷纷推出了多款具备更高科技含量的产品，某些产品运用的核心技术甚至经过几代发展完善。

    今年鞋博会上，安踏公司展示了自主开发的3项核心技术：磁芯技术、透气技术、拱形结构缓震技术。据介绍磁芯技术主要功能集中在缓震和反弹方面，经过三代的不断创新和升级，目前该技术已成为安踏一项独有的成熟技术；透气技术关键点是鞋子采用开放气孔与帮面单层特殊材料，7万多个毛孔能让双脚全方位通风透气，轻松远离汗水与闷热；拱形结构缓震技术主要应用在鞋底上，与传统缓震系统相比，拱形结构性中底能够提供更稳定、更长久的缓冲和支持作用。此外，安踏在鞋面上也颇下功夫，如抱紧系统，该技术能使消费者规避崴脚等运动伤害。

    匹克集团则把自主研发的“三级缓震加速技术”发展到了第三代。据介绍，该技术利用火箭脱离地心重力并节节加速的过程原理，以高能材料中底和拱形大底，研发出具有太空概念的“三级缓震加速”技术，提高了运动的缓震、稳定性能。据悉匹克的“战神”专业篮球系列和最新款宙斯震天靴系列，都运用这种技术。

    2008秋冬订货会上，露友也向世人揭开其新技术的面纱。除开发超强功能的“掌动迅驰3代”外，露友还开发出一款带有极强功能性的奥运纪念版网跑鞋。另外露友加强了对纳米技术的研究，并推出相应的辅助产品。如：纳米环保鞋垫、纳米抗菌除臭剂、各类纳米环保鞋材等。

与科研机构合作谋求迅速双赢

    鸿星尔克在其2008年秋季产品新品发布会上也宣称：其已经联合比利时著名运动研究机构，成立了国内领先的生物力学试验室。 之前鸿星尔克也与中国科学院下属研究所建立合作关系，该机构主要为其提供鞋及鞋制品专业抗菌材料，并负责对鸿星尔克运动鞋的抗菌功能进行全程监制和技术服务。

    业内人士表示，企业与科研机构实行技术结盟以弥补自身技术短板，将成为企业由概念战向技术战转型的基本思路。“结盟科研机构”成为一股风尚。

    喜得龙就与中国体科所进行多方面深层合作。除了在喜得龙专卖店陆续推出“足型扫描仪”收集中国人的脚型数据外，今后体科所在运动装备方面的科研项目都将在喜得龙公司实施。而按照“谁早投资谁先受益”的市场化运作原则，喜得龙将有“近水楼台”的优势。

    事实上，泉州鞋业界与高校或科研机构合作的，喜得龙并非第一家。早在2005年，安踏就与欧洲久负盛名的比利时RSSCAN公司、北京体育大学生物力学教研室共同建立了“安踏运动科学实验室”，该实验室拥有50多名研究人员，同时开展中国皮革与制鞋研究院的合作，开发出了安踏“芯技术”。这家实验室，通过现代化的手段，提取了CBA赛场上180多名运动员脚部的数据，建立了中国第二个运动力学脚型库。

　　  而由代工起步的特步近年来也十分重视科技研发。特步与上海沪正纳米科技有限公司共同开发研制出的具有目前国际领先技术的纳米银抗菌运动鞋。   

技术带动营销

    从创品牌的狂热回归产品力的理性，泉州运动品牌开始意识到在品牌原始积累之后，已到了刻不容缓的升华阶段。同时他们也敏锐意识到“科技奥运”将成为一个重要的历史机遇。

    泉州师范学院陈守仁工商信息学院吕振奎教授说，从鞋业上看，产品研发是制约泉州鞋企品牌进一步提升的关键影响因素。因为品牌的根基是产品，离开了产品，品牌就成了无本之木。今年是奥运年，一些企业早已经提前制定了新产品研发计划，并努力争取在奥运前出代表性产品，借助奥运进行品牌推广宣传。因此，今年即是企业产品研发竞争的一年，也是企业品牌宣传竞争的一年，根本是企业软硬实力较量的一年。企业要实现跨越式发展，必须采取系统的战略整合，必须把企业的营销与企业的生产研发有机结合，以营销促研发，用研发带营销，实现营销与研发的良性互动。本土企业欲与国际大品牌在研发上进行竞争，一是要制定一个切实的研究路径，二是要储备一批研究人才，三是要有良好的资金流支撑。

    专家分析，从研发角度看，有两大可行途径：一是从市场需求出发，找出需求点进行转化，整合现有的技术和加入部分的技术突破，研制出的新的产品；另一种途径是从科技本身出发，对新科技成果的精心分析，寻求其与市场相应的切合点，从而推出新的产品。

　　  在以市场为导向的研究中，必须建立市场快速反应的体系和专门的研究机构，及时了解和感受消费者对现有产品的看法和对潜在产品的需求渴望，同时建立消费者需求数据库，为新产品的出炉提供科学数据的输入。耐克在这方面做很到位，它不但成立了顾客委员会和研究委员会，而且建立了运动科技实验室。耐克所有的产品的基础研究都在这里进行。研究人员时常与运动员一起研究鞋服的功能与舒适性，常常得到完善产品良好建议。具体而言，比如功能的细分、新材料的运用、新工艺的出现等等，进一步纵深发展势必影响市场需求。（时报记者 苏炎波）